奇虎诉百度关键词搜索结果恶意推广不正当竞争案终审宣判

发布时间：2015-05-19 13:38商业秘密网

　　近日，北京奇虎科技有限公司（下称奇虎科技）诉北京百度网讯科技有限公司（下称百度网讯）和百度在线网络技术（北京）有限公司（下称百度在线）利用“360杀毒”关键词推广百度杀毒软件、对360杀毒歧视性对待等不正当竞争案中二审宣判，百度的行为最终被认定为不正当竞争。
　　360杀毒是奇虎科技开发的一款免费杀毒软件，在杀毒软件领域具有较高的知名度。奇虎科技发现，在百度网讯经营的百度网（www.baidu.com）搜索“360杀毒”“360杀毒软件”时，搜索结果第一项均是百度在线开发的百度杀毒的推广链接，标题为“百度杀毒，最好的免费杀毒软件shadu.baidu.com V”，第二项和第三项才显示“360 杀毒首页”等自然搜索结果。搜索“360”第一项出现“杀毒软件就用百度，29秒闪电杀毒360杀毒”的链接。在百度网搜索“杀毒”“杀毒软件”“最好的免费杀毒”“最好的免费杀毒软件”，搜索结果均未出现上述推广链接。搜索“百度杀毒”，搜索结果第一项为“百度杀毒，安全可信赖”，且没有出现上述百度杀毒软件推广链接。
　　据此，奇虎科技将百度网讯和百度在线诉至法院，认为百度杀毒在推广链接中使用“360杀毒”以及百度搜索中只有搜索“360杀毒”才出现百度杀毒推广链接，是有针对性、差异化、歧视性的不正当竞争行为。百度在线和百度网讯辩称，推广链接是搜索引擎行业常见的商业模式，不构成侵权。
　　一审法院认为，自然搜索结果和推广链接同时出现，只要推广链接中对相关商品来源及信息作了清楚说明而不引人误解就不构成不正当竞争。百度杀毒在推广链接中对杀毒产品名称、来源等进行了明确表述，360和百度在互联网领域均有较高的知名度和较高的辨识度，虽然百度杀毒在推广中用了奇虎科技产品的名字作为关键词，但不会导致公众混淆，尚未达到违反诚实信用的程度，未违反公认的商业道德，不构成不正当竞争。
　　北京市第一中级人民法院二审认为，“360杀毒”是奇虎科技知名商品特有名称权，百度杀毒软件在推广链接标题中使用“360杀毒”的行为侵犯了奇虎科技知名商品特有名称权，构成不正当竞争。在百度搜索中只有输入“360杀毒”才出现百度杀毒推广链接，而输入“腾讯杀毒”等其他关键词均未出现推广链接，是针对“360杀毒”歧视性对待，该行为破坏了公平、自由的竞争环境，违反诚信原则和公认的商业道德，构成不正当竞争。(作者：未知，来源：国家知识产权局网站　)

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