国产游戏缺乏国际视野

产业快速发展的同时，业界也在冷静思考国产游戏在国际市场的竞争力。在2014动漫游戏产业发展国际论坛上，北京外国语大学文化产业研究中心主任宫玉选表示，虽然我国动漫游戏特别是网络游戏发展较快，在国外市场占有一定的份额，但与欧美相比，国产游戏贸易逆差较大，规模较小，市场占有率较高的国际性品牌太少，国产游戏的研发、运营能力仍有待提升。

2014 年，我国自主研发的网络游戏海外市场销售收入达到30.76 亿美元，比2013年增长了 69.02％。《2014年中国游戏产业报告》指出，国产游戏在欧美市场上的销售收入有所提升，但主要收入还是源于东南亚市场，我国还缺乏能与欧美游戏抗衡的游戏作品与品牌。

“包括游戏在内，我国文化产品的出口模式是造成我国文化出口逆差大的原因。”宫玉选认为，美国文化产品在全球市场广受欢迎，是因为他们是从目标市场的文化元素中找到创作源泉，再与本国的理念结合起来打造作品，在潜移默化中推广本国的理念。而我国大部分文化企业的出口作品是基于国内市场开发的，对国外市场研究不够，产品与国外市场的精神需求、市场运作机制不衔接。他表示，这就需要国内游戏研发企业结合目标市场的需求，并考虑将中国文化元素、文化精神融入作品之中。同时，国内企业需要构建国际化的产业链，在全世界的资源中找到最便宜同时又具有竞争力的产品。此外，设计研发、制作，以及衍生品打造、售后服务、资本运作等都需要国际化视野。

好的作品是版权运营与开发的基础，北京市文化局副局长关宇在论坛上指出，好的故事决定了产业链的长度、广度和规模效应，目前，国产动漫网游文化内涵和价值取向需要引起高度重视，提升网络游戏文化含量是一个非常重要而且迫切的命题。

目前，我国政府在推动游戏等文化“走出去”方面出台了许多政策，涉及财政税收减免、扶持资金、出口服务平台等等。宫玉选认为，我国应加强服务平台建设，让更多游戏企业特别是中小游戏企业享受到这些优惠政策，并在国外搭建服务平台，加强信息服务，为企业“走出去”搭桥铺路。