以版权为核心 打造泛娱乐新生态

2014年，文化创意产业离不开“跨界融合”，游戏产业也不例外。不同的是，作为文化创意产业增长最快的板块，游戏产业知识产权交易额屡创新高，以知识产权为核心的合作模式正在形成，在跨界融合之路上走得更快更远。游戏产业如何以版权为核心，进行全产业链运营？游戏产业的跨界融合之路是否可以复制？本版专题盘点2014年我国游戏市场尤其是网络游戏的发展，总结趋势与经验，试图对上述问题予以解答。

版权产业中哪个行业最赚钱？ 纵观2014年产业发展状况，非游戏产业莫属。根据近日中国音像与数字出版协会游戏工作委员会等发布的《2014年中国游戏产业报告》，2014年我国游戏市场实际销售收入达1144.8亿元人民币，用户约5.17亿人，分别较2013年增长37.7%与4.6%，成为国内文化创意产业中增长最快的板块。 2014年是国内游戏行业风起云涌的一年，4G技术应用、移动互联网普及，推动网游快速发展，催生新的消费模式；腾讯、百度、阿里巴巴等互联网巨头进入，跨界融合带动产业升级，动漫游戏已经成为资本市场的新宠；完美世界、畅游、金山等企业布局全球市场，国产游戏海外影响力进一步提升。 尤其值得一提的是，国产网络游戏以版权为核心，进行全产业链运营，打造泛娱乐新生态。《2014年中国游戏产业报告》指出，游戏行业以知识产权为核心的合作模式正在形成。在近日举行的2014动漫游戏产业发展国际论坛上，行业代表与专家共同探讨游戏跨界版权开发与运作。紧随其后，首届“中国网络游戏与文学知识产权合作大会”在海南召开，盛大、360公司、百度、腾讯等互联网公司共聚一堂，寻求网络游戏与文学的授权合作，探索打造泛娱乐新生态。 全产业链运营升级产业 互联网技术的发展、4G技术的来临和免费wifi覆盖范围日益扩大，极大地推动了网络游戏特别是手机游戏的发展，而用户的消费习惯也在改变游戏的生产与运营。为迎合快节奏的消费习惯，市场上的游戏企业也逐渐向快餐化转变，如微信打飞机、神经猫、消消乐等小游戏深受玩家喜爱，在短时间内就获得极大的玩家市场和商业价值。 “如今，游戏以消费者体验为中心的产品生产导向基本已形成，网络游戏企业更加重视对消费者需求的尊重。”北京市文化局副局长关宇在2014动漫游戏产业发展国际论坛上介绍，尊重用户体验，主要体现在游戏等互联网企业对大数据的分析和利用上。这些企业对用户数据进行收集整理分析，以生产出更受市场和消费者欢迎的文化产品，在后续的产品开发上与消费者需求更加贴近。 此外，2014年，游戏产业还呈现全产业链运营促进整个产业转型升级的趋势。关宇表示，随着动漫游戏线下线上渠道整合，不同领域间的壁垒被打通，产品的开发运营方式更加多元，让不同企业共享资源，越来越多的融合、渗透令产业边界日渐模糊，正在形成以知识产权为核心的品牌概念。特别是腾讯、百度、阿里巴巴等整合自己的版权等资源，进行跨产业渗透，延长了优质版权的生命力。 拥有巨大“钱景”的网络游戏自然成了资本市场的新宠。2014年上半年，阿里巴巴娱乐宝为9部电影和1款游戏筹资了1.65亿元，一大批企业也跨界进入了网游领域，如大唐电信16.99亿收购了要玩娱乐开发游戏产品，华谊兄弟收购了银汉科技等。关宇表示，百度、阿里巴巴、腾讯，以及新浪、盛大等主导了一系列的产业并购和投资，涉足网络文学、数字音乐、手游、视频游戏等方方面面，贯通了资金、内容、制作、宣传推广、发行、销售、衍生产品等各个环节，极大地推动了产业转型升级。 知识产权交易推动融合 2014 年被业界称为游戏的知识产权元年。随着国内版权保护水平的提升，许多网游研发企业都开始积极主动购买优质作品的游戏改编权。基于优质作品打造的网游能够快速聚拢用户，盈利能力较强，同时也是破解游戏同质化的关键，各大游戏厂商也纷纷从这些产品中获益，版权红利成为游戏产品成功的“催化剂”。《2014年中国游戏产业报告》表明，我国游戏产业链各环节知识产权交易行为日益常态化，2014年部分游戏企业的知识产权交易额就高达上亿元。以版权授权为基础，网游与其他行业正在展开更宽广的合作。 在游戏改编中，网络小说的改编权最受追捧。2014年8月，盛大文学举行首个网络文学作品游戏版权拍卖会，一共拍出了6部作品的手游改编权，累计拍卖价格达到2800万元。而在此之前，由网络小说《唐门世界》《莽荒记》和《绝世天府》改编的游戏都获得超高人气，体现出版权的价值优势。在端游改编成手游等其他游戏中，由于这类游戏作品成熟，有玩家基础，改编后也能取得很好的市场效果。在影视作品改编方面，《爸爸去哪儿》《一步之遥》等游戏作品及时上线，与影视作品互动共赢。其中，最给力的当属动漫改编成游戏，2014年涌现出《秦时明月》《灌篮高手》等多部高收入的游戏作品。 游戏产业对版权等知识产权重视程度的提高，直接推动了以知识产权为核心的网络游戏、网络文学、网络音乐、网络影视等互联网产业的融合发展。在此届“中国网络游戏与文学知识产权合作大会”上，360公司、腾讯都发布了泛娱乐发展战略，他们在引入经典游戏作品版权的同时，也增加了对原创作品知识产权的挖掘、培育和拓展，不断扩大经典作品在整个互联网领域的粉丝效应。如360游戏提出“idea换IP”的理念，即游戏研发者只要有好的想法和思路，360平台就可以倾力协助其打造作品；腾讯在联手各界打造游戏精品的同时，还引入《火影忍者》《复仇者联盟》《中国好声音》等来自各领域的优质作品版权进行游戏改编等泛娱乐延展。 《2014年中国游戏产业报告》指出，依托知识产权在互联网产业中的穿插，游戏行业形成了跨界合作、多点布局的融合发展策略。该报告还同时指出，目前，知识产权竞争的白热化阶段还没有到来，众多优质作品知识产权拥有者还在静观其变。按照目前的发展趋势，未来国产游戏将会更加依赖于优质作品的版权开发，这也意味着更加激列的版权竞争正在酝酿。