数字音乐结盟向盗版宣战

“自2006年进入数字音乐行业后，从满头黑发都快变成秃头了，还没赚到钱，至今还在坑里没爬出来。”1月29日，在中国网络正版音乐促进联盟（下称音乐联盟）成立大会上，中国音乐公司董事长及海洋公司首席执行官谢国民原本想以调侃自己的方式进行开场白。然而，台下的唱片公司、词曲作者代表却一片沉寂，或许，他们都有相似的经历。

互联网技术的迅猛发展改变了音乐作品的传播范围、速度、途径和使用方式，全球音乐产业都处于从实体音乐向数字音乐转型的过程中。然而，因为侵权盗版冲击和盈利模式匮乏，国内的音乐从业者，包括产业链上游的词曲作者、唱片公司以及中间环节的数字音乐运营平台商，均表示并未从中获益很多，反而觉得产业越来越难做，钱越来越难赚。为改变这一局面，业界已经认识到，在数字音乐时代，产业链上下游以及终端用户改变以往各自作战的方式，或许能走出如今的发展窘境，基于此，国内版权管理机构、音乐公司、国内音乐平台、音乐人和相关组织等自愿组成了网络正版音乐联盟。

产业深受侵权盗版之苦

公开数据显示，2013年我国网络音乐用户规模达到4.53亿，然而，根据国际唱片业协会发布的《2014数字音乐报告》，我国2013年数字音乐的收入仅为8260万美元（约5.1亿元人民币）。“造成这一结果有多方面原因，其中最重要的两点是侵权盗版冲击和盈利模式匮乏。”谢国民表示。

“版权问题已经关系到整个音乐行业的繁荣和持续发展，版权保护不仅能鼓励音乐人的原创，还能平衡权利人与使用者的利益关系。” 腾讯公司副总裁彭迦信在接受中国知识产权报记者采访时表示，然而，侵权盗版屡禁不止已经严重伤害了产业链的各个参与方，这不乏有知名音乐公司和音乐平台都在盗版。对此，曾创作过《弯弯的月亮》《七子之歌》等作品的词曲作家李海鹰深有感触。他在接受本报记者采访时表示：“我的很多作品都被盗版过，我也同某些知名公司打过官司，但是音乐人不能放弃创作，天天去打官司。正是屡禁不止的盗版，伤害了从事正版经营者的合法权益，导致很多具有才华的年轻人不愿去创作，优秀的作品越来越少。”李海鹰表示。

在易观国际高级分析师薛永峰看来，国内数字音乐之所以产生版权乱象，主要有以下几方面原因。其一，国内数字音乐还处于市场培育期，免费资源随处可见，侵权成本较低，市场缺乏正版导向；其二，音乐授权渠道混乱，唱片公司、歌曲作者、相关协会都可以进行授权，就会出现交叉授权的局面；其三，国内不少知名互联网公司滥用“避风港”原则，允许第三方上传盗版作品，向用户提供大量热门歌曲的收听或下载服务等。

同样，数字音乐盈利模式的缺失也一直困扰着数字音乐产业的发展。音乐权利人将作品授权给音乐平台后，后者通过广告投放、付费收听或下载等方式获得收入，然后支付版权费或者与权利人分成。然而，这种模式在国内并未给产业参与者带来明显收益，大多数数字音乐平台还在“烧钱”。“因为缺乏良好的游戏规则，一首作品有的收费，有的免费，做付费业务的网站就会死掉，这已是业内常态。如果大家都联合起来共同采取付费模式，可能会避免这种情况发生。”谢国民认为。

多方发力建立正版秩序

那么，建立怎样的游戏规则才能帮助数字音乐步入发展正轨呢？业界认为，可从加大盗版惩处力度、创新商业模式、加强行业自律等多个角度发力。

要加大对侵权盗版的打击，既需要版权主管部门的监督，也需要行业自律。国家版权局版权管理司版权执法处处长赵杰表示，网络音乐领域将是版权主管部门2015年版权执法的重点，他呼吁各界积极投诉侵权盗版案件，协助执法部门查找线索，收集证据，共同打击各类侵权盗版行为。“国家版权局将继续支持权利人依法维权，净化网络版权秩序。”赵杰表示。

为加强行业自律，音乐联盟成立当天发布了《反盗版宣言》和《自律公约》，希望行业内形成共识，促进音乐产业上下游形成有效的自律机制。比如，积极响应国家版权部门的主动监管，建立健全企业内部自查制度，联盟成员间对未经授权内容的及时通知和删除机制等。“加入音乐联盟的成员首先要自查，发现有未经授权，或难以找到版权方的，应立即进行下线处理。其次，自查发现不到的，只要权利人邮件通知发现盗版作品，一旦核实即刻下线。”酷我音乐公司总裁史力学呼吁。此外，腾讯公司法务部总经理江波还认为，要有经典判例才能震慑侵权者，司法机关可考虑提高侵权诉讼中的赔偿额度，加大惩罚力度。

治理数字音乐市场版权乱象宜堵疏结合，在打击盗版、塑造良好版权环境的同时，还要探索新的商业模式。以腾讯QQ音乐为例，彭迦信介绍，腾讯从2005年起就开始构建和完善正版音乐绿钻会员服务体制，QQ音乐10年来相继和200多家唱片公司达成正版合作，与国内外近20家顶尖唱片公司达成版权战略合作。在运营模式上，除获得一揽子授权，再转售其他网站外，还会采取独家音乐版权授权方式。此外，腾讯还尝试了同知名歌手合作发行数字专辑的方式。比如周杰伦的最新专辑通过QQ音乐的造势宣传，一个月就卖出了15万张唱片。

此外，在中国音乐著作权协会副总干事刘平看来，音乐权利人还可以选择加入相关著作权集体管理组织，实现作品的批量授权和维权，让作者安心创作。“通过集体管理组织，权利人可以降低维权成本，使用者可以获得较小授权成本，这种模式非常适应互联网传播特点，可以帮助实现音乐著作权保护的集约化和现代化。”刘平谈到。

薛永峰认为，随着国内的版权环境越来越好，如果数字音乐平台在版权采购上加大投入，产业链各参与方能在上述几个方面共同施力，国内数字音乐产业必定会迎来更大发展。