依托版权 动漫APP市场或迎来春天

因“90后”创始人安妮的一篇励志微博《对不起，我只过1%的生活》而名声大噪的快看漫画APP，上线不到24小时下载量就突破30万，两周飙升至100万。然而，很快网上传言，安妮借约稿之机，抄袭了北京梦之城文化有限公司（下称梦之城）推出的漫画APP漫漫的创意，并抢先推出APP。

对此，漫漫在其微博上发表声明进行澄清：“大家切入点和路径都不同，不存在抄袭。”同时强调，漫漫前期时间主要花在作者授权，约稿存稿。

在移动互联网发展大潮之下，动漫APP营运而生。然而，如漫漫微博所言，“这个市场还不大，要共同把市场做大做规范”，动漫APP市场发展依然任重道远。

平台应运而生

为何动漫APP频频亮相？梦之城首席运营官王玲在接受中国知识产权报记者采访时表示，一方面，全球范围内纸媒衰落，刊物销量锐减，众多优秀漫画作者面临转型。相反，互联网媒体呈现高速发展，并且以“条漫”（一种新的漫画体裁，即一条横的或竖的小漫画）为首的新型网络漫画逐渐成为主流，这为动漫产业发展提供了新的方向。另一方面，移动终端设备的迅速普及，越来越多的年轻人习惯通过手机、平板电脑等方式获取新闻信息，阅读电子书，以及在社交平台分享信息。随时随地、便捷阅读、社交互动成为了新媒体阅读平台的要求。

记者在下载了快看漫画、漫漫等多个动漫APP后发现，虽然漫画内容不同，但形式上大同小异。快看漫画分为每日推荐和专题，漫漫细分了条漫、绘本和专题。漫漫主编小凡向记者介绍，针对目前目标用户不同的阅读习惯——即日常碎片阅读、一次性深度阅读、趣味主题阅读、漫漫设置了条漫、绘本、专题3个板块，这个分类日后会根据用户需求作出相应调整。同时，小凡强调，漫漫平台的搭建是为了打造出具有持久力与多样性的优质原创动漫知识产权。安妮在接受媒体采访时也这样介绍推出快看漫画APP的初衷：“为了让更多跟我一样喜爱漫画的作者有实现梦想的平台，让人们看到更多优质的作品，开始筹备网络漫画平台。”

据了解，目前漫漫已推出30部独家作品，10部授权作品，未来将会更加积极地与其他平台进行跨界内容合作，也会与工作室乃至平面媒体进行约稿，同时也会实行征稿机制，确保优秀的稿件能够第一时间呈现给用户。快看漫画则刚刚结束了一轮万元作品征集大赛，从2014年12月20日至2015年2月23日，快看漫画每隔一天选出一篇最好看的漫画作首页推荐，并给予1万元稿费奖励以支持原创。

保护执行不易

快看漫画推出之后一度遭到“盗图”的质疑，而漫漫要谨慎得多。王玲认为，获得授权，尊重版权是打造内容平台必须坚守的底线。“内容之于作者，就好比服装之于设计师。当一个品牌连赖以生存的源头都无法保障，这个品牌注定会被淘汰。”王玲表示，不论是什么作品，漫漫都会提出跟作者签订合作合同，这既包括国内的原创作者，也包括日韩等地区的版权方。

然而，授权的过程并不容易。小凡介绍，国内漫画界的授权规则和版权保护在制度层面并不比国外差，某些条款甚至更加严格，然而问题出在执行层面。他解释说，很多漫画创作者并不是法律专家，对于行文缜密的合同条款往往望而生畏，这可能就会影响平台获得作者授权；对于国外权利人，要与其取得联系，进而得到对方认可获得授权，更是难上加难。他认为，只有出版时给予作者版税，开发周边产品时给予作者分成，切实做到利益分成，才是对创作者权益最大的保障。

除了授权，如何迎合读者需求，选准内容，确立定位，也是各大动漫APP在竞争中遇到的首要问题。王玲表示，互联网千变万化，读者口味日新月异，有时候点击量的数据很高，但真正的粉丝可能没有几个。因此，平台编辑需要严把内容关，把优质内容按照不同主题和时下热点推送给用户。她坦承，目前漫漫也在调整和摸索中，只能凭此前公司运营阿狸、罗小黑、象扑君等动漫形象的成功经验，少走一些弯路。

版权多元开发

通过APP原创平台，打造原创动漫品牌，最终要实现的是动漫形象的多元开发。否则，每次国内漫展上，漫迷们大把大把购买的都是日本漫画相关的周边产品。王玲认为，不是国产动漫的内容没人看，而是衍生产品没人做，在她看来，这正是漫漫的希望所在。

在王玲的规划里，梦之城与多家国内大型出版社保持良好合作关系，推出的单行本从制作、设计到销量，均在行业名列前茅。从漫漫平台上衍生的人气漫画或绘本，可以集结成书，实现直接收益。梦之城已推出1000多种衍生周边商品，同时也建立起广泛分布的销售渠道网络，包括两家天猫旗舰店，30家全国各地专营店。漫漫平台不仅能为公司提供更多的周边选择与数据支持，同时作品的多样性也进一步拓宽受众人群，实现可持续的盈利循环。此外，专注优秀的作品，可打造有影响力的平台，而有针对性的平台，则能成为商业合作的最佳砝码。

即使现实残酷，但愿景是宏伟的。刚推出40部作品的动漫APP如何成长为有影响力有商业价值的内容品牌，我们拭目以待。