一部引擎：塑造品牌迈向强国之路

2010-12-16

今年8月5日，智利圣何塞铜矿发生矿难，33名矿工被困700米深的井下。10月14日，被困地下长达两个多月的矿工被悉数救出。在这次奇迹般的营救中，一台来自中国的起重机功不可没，而机身上“三一重工”的汉字标志，也在各国媒体的聚光灯下传遍世界。

高难度救援，彰显了中国品牌的力量。截至今年12月8日，我国商标注册累计申请达821.3万件，累计注册商标达554.5万件，有效注册商标达448.1万件，均居世界第一。

作为商标管理机关，近年来工商部门坚决贯彻《国家知识产权战略纲要》，大力实施商标战略，不断提高商标注册、运用、保护和管理等方面的工作水平，推动我国由商标大国向商标强国转变。

塑造品牌，犹如一部高效引擎，驱动中国经济航轮劈波前行。

吹响商标战略实施号角

2006年1月，三一重工被国家工商总局认定为驰名商标。三一重工股份有限公司总裁向文波表示：“驰名商标的认定，对三一重工的品牌建设、产品促销等各方面具有深远的战略意义。”

要想赢得国际市场竞争，就必须拥有自主品牌，走自主研发之路，这是国内企业在发展中取得的共识，也是实现品牌强国必须贯彻的准则。

2008年6月，国务院发布了《国家知识产权战略纲要》，提出大力支持企业实施商标战略，在经济活动中使用自主商标参与国际竞争。2009年6月，国家工商总局制定了《关于贯彻落实〈国家知识产权战略纲要〉 大力推进商标战略实施的意见》，吹响了创新商标工作机制、推进商标战略实施的号角。

2009年7月，全国工商行政管理系统贯彻落实《国家知识产权战略纲要》 大力推进商标战略实施工作会议在吉林省长春市召开。国家工商总局局长周伯华指出，商标已成为促进我国经济发展的重要推动力，为建设创新型国家、促进经济社会又好又快发展发挥了重要作用。工商部门要通过实施商标战略，支持鼓励更多的企业走向世界，积极参与国际市场竞争。

从“引进来”到“走出去”

长期以来，“引进来”一直是我国经济发展的主题，来自国外的品牌、资金以及生产管理技术，对我国经济发展起到了一定推动作用。如今，随着我国企业的发展壮大，“走出去”正成为强国的必然选择。

然而，我国企业“走出去”的过程并非一帆风顺，遇到的主要困难之一就是品牌发展的滞后。

改革开放以来，我国商标事业大踏步前进，成为国际上举足轻重的商标大国。但“大”并不代表“强”，放眼世界，拥有“国际名片”的中国企业不多。

在全国各级工商机关的支持下，近年来越来越多的中国企业重视品牌塑造走向国际市场，成为展现国家实力的一个窗口。

今年“4·26”全国知识产权宣传周期间，世界知识产权组织总干事高锐发来贺信，指出在世界知识产权组织的马德里体系中，中国的国际商标申请排名已进入世界前十位，中国也是国外商标申请人指定最多的国家。这正是工商部门支持企业实施商标“走出去”战略取得的成果。

去年以来，工商机关加大了对我国海外商标的维权力度，积极为企业参与国际竞争保驾护航。2009年，我国驻加拿大多伦多总领事馆向国家工商总局发出函件，反映我国企业名称和标志在加拿大被恶意申请抢注商标。国家工商总局立即采取措施，协助我国企业维护在海外的合法权益，成功避免了我国52家企业名称作为商标在加拿大被恶意抢注。

目前，国家工商总局已经同世界知识产权组织和美国、法国、德国等国的相关机构签署了友好合作备忘录，帮助我国企业维护在海外的商标权益，收到了一定成效。最近，国家工商总局又下发了《加大我国企业海外商标注册，建立商标海外维权机制的通知》，继续支持我国企业做好海外商标维权工作。

“中国创造”谋求转型发展

浙江省曾被称为“世界工厂”的重要车间，世界各地都可以看到浙江生产的商品。但长期以来，该省企业主要依靠低成本、低价格、低利润实现市场拓展。许多企业的加工制造水平虽然很高，但仍然守着贴牌生产不放，缺乏自主品牌。近几年，不少浙江企业由于土地、劳动力等生产要素日渐稀缺，遭遇发展瓶颈。

在我国各地经济发展中，相似的情况并不鲜见。尤其在国际金融危机发生后，由于国际市场萎缩，许多从事国外代工、贴牌加工的企业不得不停产。在制造大省浙江，这种情况更为常见。

今年10月11日至13日，全国工商系统商标战略实施发展工作座谈会在浙江省杭州市召开。会议指出，商标战略的实施就是要促进地方经济社会的发展和经济发展方式的转变，也是建设创新型国家和提升企业核心竞争力和知名度的需要。围绕“创牌”与“转型”，各地与会代表纷纷介绍了各自的经验与做法。

浙江省的乡镇品牌推进工作站、江苏省的品牌培育基地、上海市的重点产业商标培育和商标阶梯式培育、安徽省的商标品牌集群、山东省青岛市的商标监管服务体系……各地工商机关结合地方实际，先后制定出台相应的政策措施，大力推进商标战略实施，开辟地方经济发展的新路。

推进商标战略实施，已经从企业层面上升到地方经济发展层面，工商部门在这一过程中发挥了主导作用。

2009年8月，国家工商总局印发《关于开展国家商标战略实施示范城市（区）、示范企业工作的指导意见》，要求各地工商机关坚持监管与发展、监管与服务、监管与维权、监管与执法“四个统一”，推动各地区、企业结合实际实施商标战略，形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业，进而推动地方经济社会又好又快发展。

2010年，国家工商总局认定首批53个商标战略实施示范城市（区）和41家商标战略实施示范企业，各地工商机关随即在总局的统一安排部署下，大力宣传企业创立品牌的经验，积极支持企业实施商标“走出去”战略，引领地方经济走品牌发展之路。

从企业成长到地方经济发展，再到国家实力的增长，品牌的推动力已经得到了社会各界的充分重视。相信在不久的将来，会有越来越多的中国品牌，通过工商部门的辛勤培育，叫响“中国创造”，享誉世界。