姓名谐音商标违反诚信原则

今日市场上，利用谐音攀附名人已成为不少商家别出心裁的“创意”，尤其是姓名谐音商标的使用更为典型。如贵州某厂出品的止泻药 “泻停封”，中小学生书包里的“流得滑”牌字迹涂改液，“王小鸭”牌羽绒服，最近又传有人成功注册了“张艺谋”的谐音“张一摩”为日用化妆品的商标，并打算开价800万元予以转让。为何谐音商标之风愈演愈烈?如此另类的商标的存在有无法律根据?对市场竞争会产生何种影响?

一、谐音商标的特征

姓名谐音商标不同于一般的文字商标，它特指的是行为人未经公众人物(名人)的授权，擅自使用或注册与其姓名音同或音近的文字所组成的商标。它具有以下特征

第一，姓名谐音商标是对名人(公众人物)姓名的摹仿，不涉及姓名权的侵犯。《民法通则》第99条规定：公民享有姓名权，有权决定、使用和按照规定改变自己的姓名，禁止他人干涉、盗用、假冒。如果他人未经权利人同意，将其姓名用作商标，则构成侵权。但他人姓名的谐音能否被使用，法律未作明示：

第二，谐音商标没有在先权利人，不同于商标抢注。商标抢注是指在原商标所有者之前注册该商标以获取经济利益的竞争行为。广义的商标抢注还包括抢注他人著名公司名称或其他在社会上有一定声誉的名称为自己的商标的行为。但谐音商标在使用或注册之前，一般没有被他人注册，(使用者也正是以此炫耀自己的“创新”能力)因此也不构成对商标专用权的侵犯。

第三．姓名谐音商标的模仿对象是名人的姓名：在姓名谐音商标的创作者看来，谐音商标好听好记，容易吸引消费者；另外借助名人的影响力，也易于在消费者心中产生亲和力。与谢霆锋谐音的成药品牌“泻停封”已成功行销，成为全国性的品牌。台湾也有“蟑爱呷”(张艾嘉)、“肺益清”(费玉清)等姓名谐音商标，同样名利双收。因此，促使更多精明的商人挖空心思想出一个又一个“新颖”的商标。

第四，姓名谐音商标的使用者和注册者一般不是被模仿姓名的权利人。现行的商标法允许以姓名作为商标，就姓名权利人本人而言，在注册使用商标时，完全没有必要使用谐音。只有权利人以外的人，既想搭借名人的影响力，又担心侵犯名人姓名权，才会想出使用谐音的“高招”。

二、姓名谐音商标的社会影响姓名谐音商标的产生迎合了某种市场需求，即以最少的投入获得最大的宣传效应，从而用最短的时间在激烈的市场竞争中夺得一席之地。然而，这种竞争悖离了正当竞争的轨道，还助长了投机取巧的经营作风，扰乱了市场秩序，负面影响显而易见。

1、欺骗消费者。在商业经营活动中，确实存在着用自己的名字或姓名的谐音作商标或商号的情形。例如，山东皇明太阳能集团公司就是以总裁黄呜姓名的谐音作为商标和企业的名称；还有洗发水“百年润发”就是嵌入了周润发的名字。于是，消费者看到姓名谐音商标往往会认为与名入之间存在某种联系，从而发生混淆。

2、误导厂商从事短视行为。姓名谐音的短期效益是显而易见的，可以快速提高商品知名度，还能节省广告费用。然而，一旦名人的影响力江河日下，以此为依托的商标的声誉便要大打折扣。厂商追逐姓名谐音商标无疑是把商标的生命交由他人来操纵。另外，姓名谐音商标在追求读音近似的同时，也竭力想突出商品的特征，如“泻停封”作止泻药商标，“流得滑”作涂改液商标：这种做法也会将自己的商标置于不利的境地，因为“从市场的角度看，商标所使用的词汇与商品的关系越密切，显著性越强；而从法律上讲．这样的词汇的显著性最弱，从长远利益看，还是应该选择法律显著性强的标志作商标。

3、损害商业道德。利用名人知名度的行为并不在禁止之列，如名人广告就是建立在等价有偿基础上的合法的市场行为。而使用姓名谐音商标的厂商却是在没有征得名人的同意的情况下，以很小的代价就达到了提高自己的商品知名度的目的。尽管有些消费者不认为该商标与名人之间有任何联系，也会因为对该名人的偏爱而对商品产生好感。当然，也不乏消费者认为利用明星名字谐音作商标低俗和哗众取宠。但是精明的厂商如果用得好，用得巧，也能刺激消费者的购买欲，从而在与同行的竞争中占据高位。 (作者：，来源：)