以案说法：保护商标权 防范声誉风险

　　案情介绍

　　2012年9月1日，A银行接到反映，B理财公司在某县开办投资理财业务时，对外大量散发记载有A银行广告语字样的理财融资广告宣传折页。后经核实，B理财公司在该市四个县市区均发布了此宣传折页。由于A银行广告语系注册商标，A银行认为B理财公司未经本行许可，在本行注册商标使用范围内，擅自使用其注册商标的行为已侵犯了其商标专用权。

　　据此，A银行立即发函至B理财公司，郑重要求该公司撤销广告、登报道歉、进行侵权赔偿。B理财公司在收悉专函后，派员到A银行就侵权行为进行道歉，并承诺立即停用在业务宣传、广告发布及对外经营活动中使用A银行广告语字样，收回含有A银行广告语字样的宣传资料。

　　案例评析

　　在本事件发生以后，A银行立即采取了相关措施，该事件的负面影响被较好的控制。但是随着时代的发展，在银行业务经营活动中，针对商标等知识产权的保护与维权已是一个不容忽视的课题。

　　首先，非银行金融机构产品、业务与银行业务、产品具有很强的相似性。近几年，贷款公司、理财公司如雨后春笋般涌现，其产品、业务与银行的有很多相似之处。如在本次事件中，B理财公司系一个为企业、个人提供金融中介及投融资平台的企业，其业务范围主要包括：金融理财、担保融资、投资服务等。而A银行经营范围为吸收存款、发放贷款、办理结算、储蓄业务及其他许可商业银行经营的业务。为此B理财公司的服务产品均在A银行业务经营范围以内，故B理财公司广告宣传的业务构成了《商标法》第52条中“在同一种商品或者类似商品上使用”的情形。

　　其次，银行商标的专用性遭受侵犯的可能较大。目前，一些理财公司、贷款公司为扩大影响力，往往不顾商标的专用性，暗中擅自使用银行的宣传广告用语，以增强信任度。如本事件中，B理财公司在市面上大量散发刊登有A银行广告语字样的宣传折页，擅自使用A银行商标宣传其投资理财、担保融资等业务产品，其行为又未经A银行许可，按《商标法》第52条的规定应认定B理财公司侵犯了A银行注册商标专用权。

　　第三，商标遭受侵犯即有损害性。如本事件中B理财公司明知A银行广告语系注册商标，而大量地使用该商标对其金融产品进行宣传，足以使客户对B理财公司产品与A银行产品产生混淆，容易误导客户。由于事件发生时B理财公司尚处于开业阶段，并未开展实质的业务经营，故其侵害行为截止到A银行发现之时，并未给A银行带来较大的损失。但若其不立即停止该侵害行为，在后续的经营中，就可能因其侵害行为导致客户认为其与A银行具有关联性，使A银行的产品营销、银行声誉等面临巨大的风险。根据《商标法》及最高人民法院《关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》中规定，此种混淆行为，会直接损及商标权的专有性，导致或可能导致商标丧失意义，属损害他人商标权的行为。这里的“损害”，不以商标权的专有性受到实际破坏为标准，只要其专有性受到了不法威胁，损害即告成立。

　　案例启示

　　银行商标已成为各家商业银行十分重要的无形资产，在银行业竞争异常激烈的今天，商标权益意识的培养与保护机制的建立显得十分迫切。为此，笔者提出以下建议，供参考。

　　加强培训，增强意识。各家商业银行在加强业务培训的同时，应加强商标等知识产权知识的普及，让员工对本行的商标有充分了解，对商标的保护具备基本的常识，不断培育与增强员工商标权的保护意识。

　　全员发动，鼓励维权。各家商业银行在业务开展过程中，应发动全行员工高度关注本行商标权益的保护，切实维护本行商标专用权。应要求各级机构及员工发现他人侵犯本行商标权的，及时向上级行报告并迅速采取措施制止侵权行为。各级行对本行员工在维护商标权中有突出贡献的，可考虑视情况给予适当奖励，以调动员工维权积极性。(作者：，来源：)