云南映象商标注册受阻

一台“云南映象",让中国人了解云南,让世界开始关注云南。一时间,“云南映象"成了云南的代名词。然而,云南映象文化产业发展有限公司在为其品牌进行商标注册时,却受阻了。是何原因导致——

【回放】 杨丽萍,云南映象文化产业发展有限公司董事长。今年1月28日,杨丽萍在本报独家刊登《严正声明》,对未经许可随意以“云南映象"品牌进行商业宣传的商家进行严正警告。

【现实】 荆林,云南映象文化产业发展有限公司总经理。采访中,他告诉记者,前几天到版纳出差时,又看到“云南映象×××"的大幅宣传广告。他说:“云南映象"还是未得到有效保护。

【权威说法】 省工商局商标监督管理处负责人:“云南映象"至今尚未取得商标专用权。也就是说,“云南映象"还没有注册商标。因而,不能依法为其维权。

【根据】 名称中包含了“云南"两字。因其用地名注册,据《中华人民共和国商标法》第十条第八款中明确规定:县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名,不得作为商标。

“云南映象"是作品也是商品

荆林在谈到“云南映象"名称由来时告诉记者,“云南映象"开始定位就很明确:要做成云南的一个品牌。考虑到名称也是表现这台节目的一个重要因素,因此,对起名相当慎重。在一年多时间里,设想过有一个美丽的地方、灵性高原等多个剧名,最终才敲定“云南映象"。

荆总坦言:虽然是一台歌舞节目,但我们一开始就是按一个产品、一个品牌来做。从节目特性上看名字很重要,直接反映这台节目本质、特性、要表达的主体。而从企业运作、品牌运作、市场定位等方面看,剧名不仅是一个简单的冠名,更将直接影响其在市场上的关注度。从市场化的规律来说,“云南映象"从品牌打造、包装、推广都是按企业化模式运作,并从作品、产品、商品三位一体的原则上设计了它的品牌形象。从目前看,这个定位很准确,表达了“云南映象"的特质。

可以说,“云南映象"在很短时间内被人知晓,与这个名称大气、不牵强,中性地、直观地表达节目特质、体现出品牌价值很有关系。去年“云南映象"行程8万多公里,在国内外的26个大中城市上演,取得巨大成功。

保护“云南映象"我们一直在努力

“云南映象"成功了,引起社会各界的关注,同时也引起市场上部分商家对此品牌的垂涎。自2003年开始,打着杨丽萍、“云南映象"旗号的商业行为不断出现。

“其实,从将云南映象定位为作品、产品、商品的那天起,我们就从商标权、专利权、版权等方面启动了对它的全方位知识产权保护,还成立了专门的工作小组、聘请专业法律顾问。目前,网络域名已注册,荆林如是说。

对于是否因“云南"为省级行政区划地名妨碍了“云南映象"的商标注册,荆总没有明确回答。但他认为,“云南映象"已成为云南人的品牌,如果不叫云南映象那就树不起品牌形象,也不贴切,叫不响。

“据我了解,就算没有任何障碍,商标注册有几十个大类,每大类中又分很多种类,如果“云南映象"要将所有种类都注册,从费用及所花精力上看那也不现实",荆总说。

在省工商局商标监管处,记者证实了荆总的担心是存在的。

同时,记者在省工商局商标监管处看到,“云南映象"去年5月10日递交了“商标注册申请书"后,已于日前拿到“商标代理委托书",申请的是“一般商标注册",类别为41类,商品/服务项目为“组织表演(演出)、节目制作、演出"。监管处李耀军告诉记者,这意味着“云南映象"申请注册商标(41类)资料齐全、各要件齐备,已得到国家商标局受理。如果成功,在组织表演(演出)、节目制作、演出三方面的权益将得到有效保护。

但最终裁决权在国家商标局,李耀军说。

保护商标权企业应未雨绸缪

商标注册是企业拓展市场的开路先锋。但云南企业商标注册意识与经济发达省份相比差距很大。

据省工商局商标监管处辛处长介绍,截止2004年,云南有效注册商标量约21000件,只占全国的1%,经国家商标局认定的驰名商标只有3件。这将直接影响到企业在市场经济中的竞争力。

其实,云南企业在商标注册方面教训多多:上世纪80年代,阿诗玛等卷烟品牌在新加坡等地被抢注;昆明卷烟厂不得不从别人手里买回卷烟类的“香格里拉"商标;云南香格里拉酒业股份有限公司不得不为“香格里拉"商标与香格里拉管理集团进行行政复审等。辛处长认为,云南企业应向省外企业学习,在产品还未走向市场或是刚刚进入市场时,就应防患于未然,积极申请商标注册,尽量将与自己产品可能发生关联的类别都进行注册,在今后发展中有效保护自己的利益。

省工商局商标监管处提醒企业:在设计商标时就应向商标事务所专业人士咨询,在商标设计中避免出现《商标法》规定禁止使用的文字及图案;注册商标时最好请商标事务所代理,企业可省时省力,在最短时间内成功注册;如果没有及时注册商标,那应将证明自己最早使用该商标的证据(如设计费用发票、印刷时的图样及费用、参加会展时的影像资料)收集、保留好;发现被抢注或商标被侵权时,应及时通过法律途径来解决。（云南日报网）

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