加大虚假宣传惩处力度 维护公平竞争市场秩序

今年以来，加多宝方面推出的系列广告已招致多起虚假宣传纠纷案件，引起社会各界的广泛关注，并引发了知识产权业界的深入探讨。
11月17日，广州市中级人民法院就“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”等广告虚假宣传纠纷案作出一审判决，认定加多宝方面构成虚假宣传，支持了王老吉方面500万元的索赔金额。
12月3日，北京市第三中级人民法院就“加多宝连续7年荣获‘中国饮料第一罐’”等广告虚假宣传纠纷案作出一审判决，认定加多宝方面构成虚假宣传，判令其赔偿王老吉方面经济损失300万元。
在上述两份判决中，法院表示其试图通过说理来引导双方本着诚信原则，尊重历史和事实，公平平等地展开差异化竞争，着力提高自身产品的竞争力，营造公平诚信的市场竞争环境，具有较高的典型性与引导意义。
本刊长期以来持续关注王老吉方面与加多宝方面之间的知识产权纷争，并就上述案件进行了跟踪报道。鉴于该系列案件在社会公众层面具有较高的关注度，为使读者与公众更加清晰理解其间的专业问题，本报特邀请知识产权界专业人士就该事件给予专业解读。
王莲峰
华东政法大学知识产权学院教授
加多宝方面推出的“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”“加多宝凉茶荣获中国罐装饮料市场‘七连冠’”等销量篇广告语，并未准确、全面地使用数据和统计资料。即加多宝方面有意隐瞒统计数据中的罐装凉茶品牌实际是由其代为生产和销售的“王老吉”凉茶。这样的广告极易导致消费者产生误解，构成虚假宣传。
加多宝方面接连推出具有前后关联逻辑的涉案广告语，其一方面系意图通过关联广告语持续对消费者认购施加影响；另一方面系意图通过将诉讼战线拉长，以期实现将附着于“王老吉”商标上的商誉尽可能多地转移至“加多宝”凉茶的目的。
加多宝方面的涉案虚假宣传行为具有极大的社会危害性。其一方面损害了消费者的知情权、自主选择权和公平交易权等合法权益，另一方面，这种利用不正当的手段排挤、打压竞争对手的行为，还会损害其他竞争者的合法权益，破坏公平竞争的市场秩序。这类行为倘若不加制止、任其蔓延，不难想象更多的企业会加入到虚假宣传的行列，成为挑战市场秩序的坚定支持者。一旦形成了“违法我不怕，只要能赚钱”的社会风气，其后果不堪设想。因此，对于此类虚假宣传的不正当竞争行为，一方面要严惩违法者，加大并使其违法成本足以起到社会警示作用；另一方面应完善相关法律法规，为打击、制止此类不正当竞争行为提供法律依据。
总之，市场竞争主体唯有诚实守信、依法经营，才能立足并长存于世。而从目前法院作出的相关判决来看，加多宝方面在商标许可使用关系结束后，试图通过一系列虚假广告宣传不正当竞争行为，来占据“王老吉”商标所承载的商誉，表现出加多宝方面缺乏契约精神的存世之道。
徐瑄
暨南大学知识产权学院教授
维护公平竞争的健康市场秩序，必须严惩虚假宣传的不正当竞争行为。公平的市场竞争是健康市场的核心价值所在，竞争者之间必须本着公平竞争的原则从事正当的竞争行为，才能从各自产品在竞争中竞争出商品的质量和品质，以满足消费者对优良商品的多样化需求和对质量需求的多样化选择。因此，我国反不正当竞争法在诸多反不正当竞争行为中，对规制虚假广告并严格禁止虚假广告宣传作出明确规定，目的不仅是为了制裁虚假宣传者的恶意竞争行为，更是为了维护消费者的合法权益不受虚假宣传的疑惑，进而能够清晰地辨别不同商品或相同商品的质量和品质，并根据自己的喜好多样性地选择购买个人需要的品牌商品。(作者：，来源：)