品牌有序经营及品牌创意思考

发布时间：2015-05-25 09:47商业秘密网点击率：手机版

　　品牌之战,就是创意之战,当今市场一个品牌诞生,它不是活在购物商场的展台或货架上,而是要让其活在消费者心理,这才是品牌的关键所在之处。
　　一．产品特性
　　1．企业在研发一个产品或推出新品牌时,一定要从产品本身找到一些特质,如果一个产品进入市场没有特质是很困难打入并成为赢家。
　　2．不要迷信即使是普通产品,经过广告公司的创意,一样能扶摇直上,成为一个强势品牌,这是一个不太正确的观点。
　　3．品牌是有序经营,不是在市场只活三五年,而需要活50年甚至100年。
　　二．从产品到品牌过程都与创意有关
　　1．创意的界定不是狭义地界定为广告创意。
　　2．创意的界定应包括：①广告创意。②包装的想法。③命名的想法。④促销的想法。⑤对色彩的想法（产品,包装,广告等）
　　3．把一个很有特色的产品导入到市场上和把它变成很有特色的品牌,这两方面都要非常努力,才有机会造就一个成功品牌。在创意上,产品力两者都要兼顾。
　　4．消费者去认定一个品牌,不论是：广告、包装、促销、公关等在任何媒介,包括户外广告看到的都是品牌形象。
　　5．包装很重要,它在形成品牌之前就界定了你是谁。
　　三．针对已在市场上的品牌要从两方面去思考创意
　　1．产品本身有没有好的特质。
　　2．产品留给消费者什么印象,是在展台或货架上,还是在消费者心里。
　　四．创意一定要在消费者心里达到“移情别恋”和“情有独钟”两方面效果
　　1．广告一定要在跟消费者接触时产生震撼,掀起思想里的一场风暴,
　　2．如果消费者看过产品的广告没有任何感觉,那就是浪费,那么企业所有资源,资金投到销售上,就是浪费。
　　3．归结到一点,有很多好的创意`威力就是比其它竞争者多想到一步,或早想到一步做出来,而让竞争者看到后就觉得为什么我们当初怎么没想到。
　　4．找到一个别人没想到的角度切入,创造了品牌在市场上生存,占据一个山头的机会。
　　5．任何一个品牌都要有决心和企图心进入市场就要永占山头,不管第一名,第二名,都要占住,然后有序经营。
　　五．创意的指导原则
　　1．创意的最高指导原则是“策略”,策略才是界定品牌往那里去,待多久或是再换什么另外的战场的原则。
　　2．通过指引方向要在一条路上很快达到效益,这就是创意的力量。
　　3．创意是所有跟品牌行销有关的思维的创意,创意谈的是精准,才会有引爆威力,否则就不能在短时间内达到好的效果。
　　4．一个产品进入市场,要进到那一块市场,变成什么品牌,还是跟策略有关。
　　5．策略和创意是很难分割的整体,两者之间不存在区分的高墙,是一体的两面,两者都是非常重要的。
　　六．广告、品牌、产品所有的行销都是跟时间、时机在竞争
　　1．一个产品的研发,一个品牌的推出跟时机有很大的关系。好的创意就是在最短的时间内,用最少的金钱创造有效的成功品牌。
　　2．评断一个有效的电视广告,要注意三个特点：
　　① 回忆,即消费者看完广告的一段时间后,还记得这个品牌。
　　有没有试用潜力,所有广告、促销等都要让消费者蠢蠢欲动,“移情别恋”。
　　② 有没有唯一性及说服力。
　　③ 有没有独特的销售主张。
　　3．以上三点要求企业及市场上代理商必须达到上述三个效应,如果通过市场调研,消费者在这三点方面达到非常高的分数,那么它是一个很有效的广告片。
　　七．创意诉求要点原则
　　1．创意要求产生购买力或独特性,除了产品和品牌要有特质或独特性之外,最重要的是界定广告的信息时,一定要找到一个诉求要点。(作者：，来源：)

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