论品牌战略和市场发展
前言：随着科技的进步和世界经济一体化的进展，市场高度成熟，并且越来越呈现个性化与规模化的特点。所有这些都充分显示了这样一个基本的事实——市场已经进入了“品牌”时代。
关键字：品牌 品牌战略 市场 品牌管理
一、品牌和品牌战略
品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是他们的组合运用，是用以识别某个销售商或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志。
品牌是一个企业通过管理集约成的对外形象展示。它以企业自身的产品质量、服务水平和管理能力作为支撑，是企业核心能力的集中体现，是其市场竞争力的主要依托。
二、品牌的重要性
在日益激烈的市场竞争中，创立和发展品牌已经成为市场经济条件下企业生存、发展和竞争的客观需要。一个品牌不仅仅是一个产品的标志，而是产品的质量、性能、满足消费者效用的可靠程度的综合体现。同时，一个品牌还凝结着企业的科学管理、市场信誉、追求完美的企业精神等诸多文化内涵。品牌是信用、技术、管理各方面的集中表现，企业如果没有品牌只能用数量和廉价劳动力来竞争，这条路是走不通的。
日本前首相中曾根有一句名言，他说：“在国际交往中，索尼是我的左脸，松下是我的右脸。” 中曾根之言意义深刻，足迹所踏之处，两个国家品牌像两颗宝石一样，照亮他前进的道路，首相自然倍感光彩。
品牌如同民族的文字和语言，如果一个民族没有自己的文字和语言，这个民族迟早会被消融掉。同样，一个民族如果在国际市场上没有自己的品牌，迟早也会被别人消融掉。拥有品牌就是拥有市场，就是拥有现在和未来，就可以获得最大的市场价值。
品牌有助于展示产品特征、体现企业特色、显示企业独特个性和闪亮点，是消费者了解和熟悉企业的良好途径；品牌有助于建立良好的企业形象，增加消费者的忠诚度和企业的信誉度。品牌在逐渐壮大的同时也使企业的知名度逐步提高，增强了社会影响力，为企业发展提供社会基础。
品牌是企业实现全球战略目标的锐利武器，是实现资本扩张的重要手段，是企业国际化的重要手段。
品牌意识有助于增强员工的责任感、自豪感和自信心，培养全体员工爱品牌、护品牌以及发展品牌的意识和态度，形成企业优秀的文化。品牌的价值不仅在于能够保证企业将来的收入，增加顾客对公司产品的需求，更在于企业出现危机时能给予支持，确保企业可持续发展。
三、品牌战略的现状分析
任何物质形态的东西，发展到一定程度以后，如果不上升到精神层面的话，就很难再发展起来。在商业社会的产品领域，物质与精神对接的东西就是品牌。
（一） 中国企业实行品牌战略的现状
“Made in China”充斥全球市场，虽然“中国制造”开始在全球获得越来越多的影响力，但在这场盛宴中中国企业获得的利润却远低于那些负责核心技术研发和品牌行销的企业。在全球价值链的高端，是拥有先进技术、自主创新能力和市场开拓能力的跨国公司，而中国的民营企业多数处在价值链的末端。大多数企业无品牌、贴牌，为他人做嫁衣。
2005年，美国《商业周刊》发布所谓的“全球品牌100强”榜单，其中美国52个，德国9个，法国7个，日本6个，韩国2个，中国0个。
在市场经济发展的过程中，我们看到两种不同的现象：一方面是大量的品牌不断产生又快速灭亡，比如：我国著名的民营企业三株（口服液）、爱多（ＶＣＤ）、小霸王（游戏机）等品牌的销声匿迹；另一方面，一些品牌长久不衰并不断地发展和巩固品牌优势，如联想（电脑）、苏宁（电器）、海尔等。以海尔为例：海尔品牌建设深入人心，创新之路也走出了中国特色，平均每天创造1.75个新产品，2.8个专利，海尔的自主创新能力有目共睹，作为中国家电企业在专利方面和新产品开发方面最多的企业，海尔源源不断的创新动力正是来自于自主品牌的升级。在以宁波镇海液体化工产品交易市场为例：2005年市场交易额达70.6亿元，比去年同期增长了25.62%，截止目前进场企业已增至243家，2005年市场被评为全国专业市场竞争力50强。该市场不断地做大做强，在经营自身品牌的同时，也体会到了品牌给自己带来的实惠。越来越多的客户慕名而来，，老进场客户带新进场客户欣然进场。在竞争日益激烈的环境下，要想发展，就要有所创新。市场采取同金融机构、物流机构合作的方式，组建了全国第一个专业的液体化工产品交易平台——中国液体化工交易网。由此逐步改变企业的交易方式，引导各企业由传统交易向定单合同交易、电子商务一体化的方向发展，共同促进市场交易方式的提升，逐步成为全国液体化工产品的信息中心、价格中心和交易中心。(作者：未知，来源：网络转载)
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一、品牌和品牌战略
品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是他们的组合运用，是用以识别某个销售商或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志。
品牌是一个企业通过管理集约成的对外形象展示。它以企业自身的产品质量、服务水平和管理能力作为支撑，是企业核心能力的集中体现，是其市场竞争力的主要依托。
二、品牌的重要性
在日益激烈的市场竞争中，创立和发展品牌已经成为市场经济条件下企业生存、发展和竞争的客观需要。一个品牌不仅仅是一个产品的标志，而是产品的质量、性能、满足消费者效用的可靠程度的综合体现。同时，一个品牌还凝结着企业的科学管理、市场信誉、追求完美的企业精神等诸多文化内涵。品牌是信用、技术、管理各方面的集中表现，企业如果没有品牌只能用数量和廉价劳动力来竞争，这条路是走不通的。
日本前首相中曾根有一句名言，他说：“在国际交往中，索尼是我的左脸，松下是我的右脸。” 中曾根之言意义深刻，足迹所踏之处，两个国家品牌像两颗宝石一样，照亮他前进的道路，首相自然倍感光彩。
品牌如同民族的文字和语言，如果一个民族没有自己的文字和语言，这个民族迟早会被消融掉。同样，一个民族如果在国际市场上没有自己的品牌，迟早也会被别人消融掉。拥有品牌就是拥有市场，就是拥有现在和未来，就可以获得最大的市场价值。
品牌有助于展示产品特征、体现企业特色、显示企业独特个性和闪亮点，是消费者了解和熟悉企业的良好途径；品牌有助于建立良好的企业形象，增加消费者的忠诚度和企业的信誉度。品牌在逐渐壮大的同时也使企业的知名度逐步提高，增强了社会影响力，为企业发展提供社会基础。
品牌是企业实现全球战略目标的锐利武器，是实现资本扩张的重要手段，是企业国际化的重要手段。
品牌意识有助于增强员工的责任感、自豪感和自信心，培养全体员工爱品牌、护品牌以及发展品牌的意识和态度，形成企业优秀的文化。品牌的价值不仅在于能够保证企业将来的收入，增加顾客对公司产品的需求，更在于企业出现危机时能给予支持，确保企业可持续发展。
三、品牌战略的现状分析
任何物质形态的东西，发展到一定程度以后，如果不上升到精神层面的话，就很难再发展起来。在商业社会的产品领域，物质与精神对接的东西就是品牌。
（一） 中国企业实行品牌战略的现状
“Made in China”充斥全球市场，虽然“中国制造”开始在全球获得越来越多的影响力，但在这场盛宴中中国企业获得的利润却远低于那些负责核心技术研发和品牌行销的企业。在全球价值链的高端，是拥有先进技术、自主创新能力和市场开拓能力的跨国公司，而中国的民营企业多数处在价值链的末端。大多数企业无品牌、贴牌，为他人做嫁衣。
2005年，美国《商业周刊》发布所谓的“全球品牌100强”榜单，其中美国52个，德国9个，法国7个，日本6个，韩国2个，中国0个。
在市场经济发展的过程中，我们看到两种不同的现象：一方面是大量的品牌不断产生又快速灭亡，比如：我国著名的民营企业三株（口服液）、爱多（ＶＣＤ）、小霸王（游戏机）等品牌的销声匿迹；另一方面，一些品牌长久不衰并不断地发展和巩固品牌优势，如联想（电脑）、苏宁（电器）、海尔等。以海尔为例：海尔品牌建设深入人心，创新之路也走出了中国特色，平均每天创造1.75个新产品，2.8个专利，海尔的自主创新能力有目共睹，作为中国家电企业在专利方面和新产品开发方面最多的企业，海尔源源不断的创新动力正是来自于自主品牌的升级。在以宁波镇海液体化工产品交易市场为例：2005年市场交易额达70.6亿元，比去年同期增长了25.62%，截止目前进场企业已增至243家，2005年市场被评为全国专业市场竞争力50强。该市场不断地做大做强，在经营自身品牌的同时，也体会到了品牌给自己带来的实惠。越来越多的客户慕名而来，，老进场客户带新进场客户欣然进场。在竞争日益激烈的环境下，要想发展，就要有所创新。市场采取同金融机构、物流机构合作的方式，组建了全国第一个专业的液体化工产品交易平台——中国液体化工交易网。由此逐步改变企业的交易方式，引导各企业由传统交易向定单合同交易、电子商务一体化的方向发展，共同促进市场交易方式的提升，逐步成为全国液体化工产品的信息中心、价格中心和交易中心。(作者：未知，来源：网络转载)
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